润滑油营销篇

                        ---视频短片

从对立的角度看，视频短片广告是作为传统广告的一种对立面出现的。随着现代社会媒体的大发展，媒体广告的大发展，越来越多的厂商和产品广告充斥媒体，力图通过媒体的权威性来争得受众的眼球。起初，这种权威因数量有限而被受众追捧，信赖，但随着更多的广告以媒体权威推荐的面孔出现，人们开始由追捧转为被动接受，甚至是怀疑和厌烦。于是作为传统媒体广告的一个对立面，视频广告应运而生。不同于传统的媒体广告，视频短片以一种草根的形式出现，而其最大的卖点正是非权威，草根。而对润滑油厂商来说，通过这种崭新的形式来弥补传统媒体广告的不足是一种不错的选择。

视频短片,能否替代传统的电视广告片?这个问题其实是不需要回答的,和电视能否替代电影;网络能否替代报纸这种问题的答案一样,不能。
    新兴的传播手段出现后，总是有激进分子跑出它将颠覆以往的传统，替代传统媒体、媒介，但事实却是，人类真的很恋旧，喜欢报纸杂志捧在手中的感觉，于是虽然人们一手握着鼠标，一手拿着遥控器，桌上却仍旧摆着报纸。
    视频短片的优势有很多，算上“转载”的话，几乎不受时长和“时光流逝”的影响，成本低那是肯定的，创作更加的自由，视听语言的运用将更加灵活。最重要的是，传播的成本要低得多，不需要用高昂的费用向电视台买时段。

另外，除了简单的一段视频，与之相伴的还有详细的文字和图片介绍，这方面的优势是电视、平面无论如何都无法追赶的，以展览会推出的情景短片为例，除了一段视频外，还辅助以相应的产品介绍，工作人员的讲解，再加上涉及到的专题讨论会，真可谓是“海陆空三位一体大作战”了。
    这种形式的好处不言而喻，回忆我们以往看过的平面广告，除了一篇以“油”为主的画面和苍白的广告词，观众很难看到产品更为具体的介绍，性能特点就不用说了，并不是说这样子的广告不精彩，但它的主要作用还是在宣传品牌形象上。

当然，要制作视频短片你还得有像样的厂房和试验室等硬件设施，这是要向客户传达的内容，是实力的展示。在竞争激烈的今天，实力是企业发展的强有力的保障。对润滑油厂商来说，通过视频短片的这种形式，可以把厂商的最真实的特点以最恰当的传播方式进行传播，就某一个具体的传播行为讲，无疑会起到最理想的传播效果。真实的方式，真实的内容，是润滑油视频短片的生存之本。认识到这一点至关重要。厂商期待真实传递和感受而不是追求传播效果最大化，这是一个明智的行为。

总之，短片广告作为一种崭新的形式，是这个时代的产物。而对厂家来说，视频短片也是在这个时代塑造产品口碑和展示厂商信心的一种有效形式，真实性对企业形象的塑造来说同样不可或缺。对厂商来说，创造更优秀内容的视频产品还是最关键的。