——圣保路润滑油央视广告语征集手记

　  经过了九年的发展，圣保路润滑油在中国润滑油行业取得了骄人业绩，销售总量和市场占有率逐年稳步提高，随着产品好口碑的不断传播，越来越多的润滑油代理商打电话到公司总部，要求代理圣保路润滑油。

　  这是圣保路润滑油不断创新，辛勤耕耘的结果。与此同时，公司领导层也感觉到市场的快速发展给公司企划部门带来的压力。虽然公司每年为提高产品知名度而投入的广告费用逐年在增加，但宣传工作还远远不能满足市场发展需要。于是，在公司企划部一个酝酿了很久关于产品知名度宣传的方案展现在大家面前：2012年整合所有地方宣传资源，在央视媒体集中投放圣保路润滑油广告宣传片。此方案一出，立即得到了公司总部领导的肯定与支持。

　　2012年2月3日，中国传统节日春节刚刚过去，一份2012年央视广告征集投放方案正式被列入公司工作日程。公司客服人员通过电话问卷调查等形式征求全国代理商和消费者意见，企划部通过短信平台向与润滑油行业息息相关的个人和部门征求广告创意和广告词，广告创意要求形式新颖，广告词征求要求与圣保路润滑油品质和公司创新，关爱，共享的企业文化相联系。

　　征求意见一经发出，得到了公司代理商和广大消费者的热情参与，得到回信和建议共计十一万条，其中收集关于广告创意方案两万余条，广告词九万条，最终由企划部和销售部组成的评审团从中选取了四十条优秀的广告词，作为候选广告词，最终时刻大家在十条方案的选择中却出现了严重分歧，相持不下。看着大家争辩越来越激烈，这时，企划部何经理从会议桌前站立起来，对在座的参与评审人员说“大家为什么不运用一下“头脑风暴”的方法我们原来设定广告词的最初想法又是什么?“于是大家围绕先前对广告词的要求重新思考，“润于芯，护于行”广告词浮出水面，取代了之前“节能.环保润滑油的先行者”为出发点的广告词。“润于芯”—— 圣保路高品质润滑油不仅是润滑和呵护汽车的心脏——发动机，同时，圣保路润滑油公司在与客户的合作时，也能让对方感觉到关爱和真诚，企业与客户的感情培养也需要呵护和培养，这一点完全符合公司的企业文化。“护于行”——圣保路润滑油能为发动机的工作提供很好的保护，同时，在您驾车行驶的过程中，发生任何需要帮助的问题，都可以第一时间打电话到公司总部，利用公司建立的全国消费者快速救援平台，公司会及时安排离您最近的圣保路润滑油代理商和维修点去帮助您解决诸如高速拖车，故障排除等问题，真正保障您的出行安全。

　　“润于芯，护于行”这句广告语简洁明了，恰如其分的概括和体现了圣保路润滑油的产品特点和企业文化。大家听完全部解释，如释重负，这就是在央视播出的广告片中广告语的产生过程。

　  圣保路润滑油公司有一支优秀的团队，因为如此，我相信不久的将来，圣保路润滑油在中国一定会给消费者带来更多的快乐感受!

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(责任编辑：support)